創新者的思考-第一章

1. 用創新來破壞
想要創業，在知識面就不可以怠惰，而對於設計更是不可或缺的一環。首先，要拋開自己內心已存在的想法。藉由大前先生所提的「思考障礙」這個說法，它的意思是指，自己直覺非得如此思考不可，或是雖然沒有這樣想過，但一經別人提起便隨即認同他人想法。像這樣的固有觀念普遍存在於許多人身上。若要成為創業家，首先就要杜絕像這樣的固有觀念，也就是要練就一番破除思考障礙的方法。

重新鍛鍊自己成為思考障礙的破除者時，不要試著打算知道任何事情，而是要徹底追究「是否當真如此?」、「不同於這樣的案例真的不存在嗎?」或是「為什麼可以這樣下定論」等等，徹底進行這樣的訓練。

舉個例子，走進台中市立文化中心及各區的圖書館皆會發現張貼同一張文宣海報(附圖一)，主要訴求的意涵是提升優質如廁，初次看到這幅海報是在東區圖書館內(附圖二)，看到時總覺得怪怪的，怎麼看就覺得怎麼怪，胡市長化身為蒙娜麗莎?這有什麼特殊含意嗎?心裡一點也不覺得這幅海報有什麼含意，反而覺得奇怪，為什麼要選用蒙娜麗莎的微笑來宣揚優質如廁?這就是一個思考障礙。

後來有一次，進入市立文化中心廁所時，猛然被這「奇怪的蒙娜麗莎」嚇到，「蒙娜麗莎」居然就在正前方對著我微笑！當時愣在那裡好一會兒。但隨即開始認真的去看待這幅海報，思考之前為何會這麼膚淺以及身為設計人為何會採用這個方案。在設計裡這也算是創意的一環，而身為設計人就更應該破除舊有的思考障礙，誰說蒙娜麗莎就一定得裝得美美的靜靜坐在畫框裡?其實也可以透過微笑及好的文案傳達不一樣的訊息給大家。

我的見解是，原設計者是想藉由胡市長的笑容代替蒙娜麗莎的微笑來提醒市民「只要做好優質如廁文化，人人能享受青山好綠水。」而觀賞者的心態當然也被設計者納入考量，初次看到的人會先被這個奇特的蒙娜麗莎吸引注意力，進而想去仔細的去瞧瞧這幅海報要傳達什麼訊息。不過個人認為這個設計有個小缺點:如果沒有附上文案的話，大家還會知道畫裡的胡市長究竟想傳遞什麼訊息嗎?